誰在物聯(lián)網(wǎng)里玩兒標準？ 數(shù)字標牌成試驗田

【賽迪網(wǎng)訊】近期，筆者應(yīng)邀參加在上海舉行的數(shù)字標牌研討會。不知不覺中，這類話題的活動已經(jīng)參加了3年，回頭看看，似乎都是芯片制造商英特爾張羅的（他們?yōu)樯稄埩_得這么勤，后面再說）。

可能很多人都不知道什么是“數(shù)字標牌”，看似高大上的名字，其實在生活中到處都能看到。換個說法你就明白了，比如寫字樓里的電子廣告牌；麥當勞柜臺上面顯示今日餐飲的大屏；大街上杵著的信息發(fā)布屏；商場里顯示打折信息的廣告屏、指引屏；機場、火車站里的各種大屏……  它們都是“數(shù)字標牌”。這樣來看，“數(shù)字標牌”這個概念其實并不新。

（常見寫字樓里的數(shù)字標牌）

（餐飲店里的數(shù)字標牌）

百度百科對“數(shù)字標牌”的釋義是這樣的：數(shù)字標牌(Digital Signage)指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。其旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。在國外，還有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”。

（機場里的數(shù)字標牌）

你可以簡單的理解為，原來張貼的印刷品廣告被電子屏幕替代了。當然，現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，讓這些屏幕具備更多功能。一個屏上能展現(xiàn)無限量信息，連上網(wǎng)絡(luò)就能遠程訪問和管理；加上觸摸就能人機互動；加上攝像頭就能變成穿衣鏡或者收集客流信息。它能看、能說，甚至能動！

 (商場、超市里的數(shù)字標牌)

（這個機器人也是數(shù)字標牌的一種）

目前，數(shù)字標牌已經(jīng)從單向信息傳播走向信息雙向互動，可以完成信息收集、大數(shù)據(jù)分析、得出商業(yè)結(jié)論，最終影響未來的商業(yè)決策。

（基于視頻傳感器的匿名客流分析）

前面說到，英特爾為啥張羅“數(shù)字標牌”的各種活動？看起來電子大屏跟屏幕廠商關(guān)系更大吧？

事實上，數(shù)字標牌之所以能看、能說、能動，是有其核心動力的，需要計算能力，大屏只是整個系統(tǒng)中的信息輸出部分。談到計算能力或者技術(shù)標準，就跟英特爾有關(guān)系了。

我個人感覺，部分數(shù)字標牌更像是桌面虛擬化前端硬件設(shè)備，與瘦客戶機或者零客戶機的作用差不多。

2010年，英特爾與NEC,微軟共同制定數(shù)字標牌開放式可插接規(guī)范（OPS），這是一個標準化接口，能使數(shù)字標牌產(chǎn)品的維護、升級更加便捷。在此之前，數(shù)字標牌市場完全是一個碎片化的狀態(tài)，各家都在做自己的產(chǎn)品，架構(gòu)五花八門，互不通用，大規(guī)模采購后的結(jié)果就是被廠家“綁架”。對買賣雙方來說，售后維修都是麻煩事兒。

標準化生產(chǎn)是必然趨勢，好處不言而喻。而能制定標準、有能力推動發(fā)展、最后被行業(yè)認可并廣泛應(yīng)用的那位推動者，如果同時又是該生態(tài)鏈中底層硬件供應(yīng)商，那它不僅僅能當“老大哥”，還能賺得缽滿盆滿。

英特爾就屬于這種情況，OPS標準是開放的，任誰都可以用，但X86架構(gòu)的OPS電腦模塊決定了參考設(shè)計和成品均采用英特爾酷睿、凌動、奔騰、賽揚等處理器。標準定好了，英特爾下面要做的就是積極的倡導(dǎo)“數(shù)字標牌”概念，吸納更多產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴，推出更多的數(shù)字標牌產(chǎn)品。不僅僅是在零售業(yè)，教育電子白板，商務(wù)會議系統(tǒng)，英特爾數(shù)字標牌都在滲透。

（OPS電腦模塊）

對于英特爾，做好數(shù)字標牌還有更深層的意義。廣義上來說，數(shù)字標牌屬于物聯(lián)網(wǎng)范疇。在廣袤的物聯(lián)網(wǎng)里，英特爾一直處于落后狀態(tài)，市場占有率遠不及 ARM等。ARM曾經(jīng)對筆者說，在物聯(lián)網(wǎng)中，ARM的產(chǎn)品究竟用在多少種產(chǎn)品，多少個行業(yè)中，未來還會用在哪里，有多少案例他們自己都不清楚，實在是太多了，客戶能用ARM做什么不可預(yù)知。

像數(shù)字標牌這樣的細分市場在物聯(lián)網(wǎng)里多如牛毛。因此，英特爾在物聯(lián)網(wǎng)的布局中，只能采取各個擊破的方式，就像數(shù)字標牌。據(jù)悉，在這個細分領(lǐng)域中，英特爾已經(jīng)實現(xiàn)NO.1。

調(diào)查統(tǒng)計顯示，中國市場2017年將有3000萬臺基于數(shù)字標牌的顯示器和1480萬個媒體播放器。雖然這個數(shù)字對于物聯(lián)網(wǎng)數(shù)百億的設(shè)備來說猶如滄海一粟，但對于英特爾來說，戰(zhàn)略意義重大。模范效應(yīng)將給自己逐鹿物聯(lián)網(wǎng)更大的信心，數(shù)字標牌成功經(jīng)驗是否可以復(fù)制在其他物聯(lián)網(wǎng)細分市場，可能也是英特爾在考慮的問題。